舞蹈世界舞蹈探路 市场如何做到步步为“营”
舞蹈探路 市场如何做到步步为“营”
- 2013-07-26
第二届北京国际芭蕾舞暨编舞比赛近日在京落下帷幕。作为活动中的重要环节，“舞蹈与市场”论坛吸引了来自世界各地的专家、舞者。面对当下竞争激烈的演出市场，舞蹈究竟怎样“卖”能够更好地吸引观众，不同国家有着不同的解决之道。
开普敦国际芭蕾舞比赛首席执行官
第二届北京国际芭蕾舞暨编舞比赛近日在京落下帷幕。作为活动中的重要环节，“舞蹈与市场”论坛吸引了来自世界各地的专家、舞者。面对当下竞争激烈的演出市场，舞蹈究竟怎样“卖”能够更好地吸引观众，不同国家有着不同的解决之道。
“运用新媒体助推品牌传播”
自2008年起，瑞士洛桑芭蕾舞大赛官方网站年投入20万瑞士法郎用于视频营销，这笔费用占大赛年预算的1/10，这算是一个相当大的投入。现在，每届大赛的视频点击量已超过10万次。人们可以从这样的网站看到我们的作品，虽然跟现场的演出质量肯定不一样，但可以培养人们的兴趣，吸引青少年追求舞蹈的梦想。
“站在消费者的角度引导消费”
我们看到很多电视节目在把我们的舞蹈往另外一个方向推，其实在舞蹈市场当中，我们不要去告诉消费者你应该买这个或那个，更多的应是引导消费者，既可以去逛超市，也可以去买爱马仕。我觉得应根据他的消费情况和他的自身素质决定其是否应该消费什么，而不是去谈我有一个市场，我的市场在这儿你来消费吧，问题就在于我们是不是站在消费者的角度。
“借助电视跨国界跨文化传播”
我们有时候犯的错误就是并没有花同样的时间和精力去营销这个产品并把它投放市场。这个时代我们所具备的优势之一就是电视的运用，电视广告的黄金时段是非常昂贵的，但是我们也可以有创意地用大家看电视的时间去营销，不光是在自己的国家，可以跨越国际、跨越文化的边界，进行互相的传播。
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